Годишният празник на Amazon вече не е всичко за сделките
Денят на Amazon Prime постоянно се назовава черен петък през юли. По основателни аргументи. Това, което стартира като еднодневно събитие още през 2015 година, с цел да могат купувачите да пренасочват отстъпки на продукти с огромни билети, се трансформира в годишна чудатост, която се копира необятно от други търговци на дребно.
предходната година Prime Day генерира към 13,4 милиарда Долара. Това е 10 % нарастване по отношение на 2023 година и съставлява към 6 на 100 от продажбите на онлайн магазини на Amazon през 2024 година
Този път, Prime Day дойде на фона на опасенията, че продажбите няма да подхождат на зрелищните максимуми на предишните години. Потребителите са изрично по -предпазливи. Продавачите, изправени пред цени, имат по -малко аргументи да оферират огромни отстъпки. И конкуренцията на други търговци на дребно - а точно Walmart - се усили.
Директното съпоставяне става по -сложно тази година, защото денят на Prime се простира за четири дни вместо два. Но във всеки случай, увеличението на продажбите пропуща въпроса. Amazon Prime и годишната договорка Bonanza, която я чества, не е единствено метод за изместване на артикули, дото средство за хранене на голямата екосистема на Amazon.
Първо, самите продажби оказват относително непретенциозно влияние върху долната линия на компанията. Бизнесът за електронна търговия на Amazon може да бъде огромен, като приходите съставляват към 39 на 100 от общия брой на компанията предходната година. Но маржовете на оперативна облага - при 5,4 на 100, оценките на Bank of America - са тънки.
Истинските пари са затова да придвижват клиентите към всички други бизнеси. Те включват регистрации за участие в Prime, които дават достъп до повече от 300 милиона клиенти до покупко-продажби, които други не получават, плюс безвъзмездна доставка и други преимущества, в подмяна на годишна такса.
Повече членове значат повече разноски за пазара на Amazon и по-голямото консумация на неговите услуги и наличие като видео стрийминг, музика и асистент на AI Alexa.
Реклама-която Bank of America назначава муден 55 % марж на печалба-също получава повишение на годините и трети лица, които се отнасят за VIE за един от най-големите дни на годината. Това е благодетелен кръг. Колкото повече купувачи Amazon може да получи на своя уеб страница, толкоз повече данни би трябвало да отнеме на рекламодателите, с цел да им помогне да основат целеви реклами.
Prime Day също има наклонност да притегля нови продавачи на трети страни, група, която към този момент съставлява 60 на 100 от продажбите на дребно на Amazon. Таксите, събрани за услуги като запазване на инвентаризация и обработка на логистика за поръчки, се трансфораха в втория най -голям бизнес на Amazon, генерирайки над 156 милиарда Долара доходи предходната година.
Истинското украшение на короната в този момент е Amazon Web Services, заоблачен бизнес на компанията, който съставлява близо 60 % от оперативната облага от предходната година. Поставете своите 126 милиарда Долара планирани доходи през тази година на същите 11 пъти, кратни като съперничащия Microsoft, и коства 1,4tn или над 57 на 100 от цялата стойност на предприятието на Amazon. Prime Day може да е добър бизнес, само че това към този момент не е главното събитие.
